|
我认为集邮品开发应该有其个性特征，应有集邮文化的品位。集邮品开发有许多工作要做，诸如严把政治关、质量关，预测市场，策划方案，确定工艺以及制定经营策略等，这些都是非常必要的。但还有一个不容忽视的重要因素--要注重邮味。
关 于 邮 味
所谓邮味是集邮者对集邮品进行收集与研究过程中获得的认知和评价。集邮者在把玩与欣赏自己的藏品时，发现邮票上有文化，邮戳上有信息，进而还能分析出许多的故事。他们通过集邮品获得评价邮味的经验，并凭借这种经验去分辨和感悟集邮的文化内涵。集邮者在衡量邮品的时候，除了价格与质量的话题外，常常挂在嘴边的还有邮味足不足。
那么邮味从何而来呢？邮味来自邮票。邮票是国家的名片，邮票是邮政的象征，邮政诱发集邮活动。邮味还来自邮戳，来自邮路，即邮递过程。例如，一封信在邮递过程中要贴足邮票，要加盖销票日戳、要贴相关的签条，还要有落地戳以及投递员的名章等。就是这些贴上去盖上去的内容，在邮件上留下了许多信息痕迹，构成了邮味。由此可见，邮味与邮票、邮戳、邮路相关联。邮味附着于邮票、邮戳、邮政用品之上。邮味来自邮政网络运行过程之中。
邮味是可以从集邮品上感觉得到的某种邮政信息。这种信息是集邮品的个性特征。集邮品无论作为收藏品、文化产品或商品是很有个性的。邮味是其明显的特征，也是区别于其他商品的特征。集邮品的核心内容是邮票，当然也离不开其他构成邮味的因素。如果没有这些因素，即失掉了集邮品的个性。假如首日封不贴邮票，没有邮戳那只是一只纸袋子；明信片如果不与邮资结合也只是画片；邮折、邮册如果离开邮票只能是一种包装品。因而要保持集邮品的个性，就必须注重邮味。
邮味在集邮者的收藏中珍存，在集邮活动中扩散，在邮政运营中延续、发展。纵观集邮的历史，从集攒自然邮品到生产制作集邮品，从个人小范围收集到行业性大规模开发，历史变迁、人群更替，始终不变的是所有的集邮品的产生都脱离不了邮政机构的运行。集邮品已成为邮政特有的一种品牌产品。
集 邮 品 与 邮 味
常规集邮品是为配合新邮票发行而推出的大众化品种，由集邮总公司和各省发行的有编号的系列品种构成，有首日封、邮折、极限片、纪念封、原地封以及专题邮册和卡书等形式，是规模经营的主要品种。这些品种在体现邮味方面是比较成功的。特别是首日封和极限片，为邮票专门订做，封、片、票、戳相得益彰，形式、内容浑然一体，如同水乳交融。例如集邮总公司发行的《庆祝中华人民共和国成立五十周年--民族大团结》纪念邮票首日封，由邮票设计者专门设计了５６枚，分别贴上体现我国各民族的５６枚邮票，一票一封销首日纪念邮戳。每枚首日封背后有介绍该民族情况的中、英文说明。这套首日封既是该套邮票的出生证明，又是国庆节日的珍贵纪念。因其设计美、制作精、邮味足，被大家公认为优秀邮品。还有宁夏集邮公司开发的《贺兰山岩画》极限片，图案选择与设计都很合理，邮戳的选用准确，符合国际邮展极限类的规则，邮味上乘，在去年举办的第三届全国最佳集邮品评选活动中被评为最佳集邮品。邮味足的集邮品能刺激集邮者的收藏爱好，所以注重邮味就能吸引集邮者，吸引更多的集邮者来参与集邮活动就能扩大需求。有了需求作保证，我们的集邮开发才能形成规模。
特殊邮品是指那些经过实寄的邮品和航天搭载过的邮品。如集邮总公司发行的特种纪念封、航天搭载纪念封、首日实寄封，各省发行的原地实寄封等。这部分邮品强调突出邮味，是精品一族。以集邮总公司发行的（ＰＦＴＮ－１）特种纪念封为例，这是１９９３年发行的"维和行动"纪念封。由北京寄往中国驻柬埔寨联合国维和部队工程兵大队。贴普２４邮票一枚，盖北京５１支局邮政日戳，８月１日销票寄出。蓝色的联合国部队专用落地戳显示出寄达的时间为８月１６日。封上面另外还盖有纪念戳和航空戳。集邮者一看就能分析出这封国际航空信件竟在邮路上走了半个多月，可见是因柬埔寨战乱所致。
实寄邮品早在１９７５年就曾发行过，这就是后来被编为ＰＦＮ－１号的上海-北京-日内瓦-苏黎士中瑞首航封。后来又发行过两枚首航封，效果也很好。早期实寄的邮品略有遗憾，就是实寄封上缺少寄件人的地址。后来在集邮者的建议下，从ＰＦＴＮ-１１号第４３届世乒赛纪念封开始增加了寄件人地址。使实寄封更完善，邮味更足。去年我国体育健儿在悉尼奥运会上勇夺金牌的壮举鼓舞国人，在集邮品上也留下了美好的记录。每夺一枚金牌，就从悉尼实寄一枚纪念封，一共寄回了２８枚。这套实寄封很快成为邮人竞相收藏的热门邮品。
特殊邮品的开发比常规邮品投入大，既费时又费力。如各省开发的首日实寄、原地实寄的邮品，要办理收汇款手续，按照订单逐个实寄，还要接待查询拾遗补缺等等，这也不是简单的销售，而是地道的邮政服务。要知道我们的辛苦不会白费，正是我们的辛苦孕育出富含邮味的精品，当集邮者收到邮品后感到物有所值，其影响将是深远的。实寄邮品多了邮路上的运行环节，我们企业付出的成本可能会多一些，利润少赚了一点，但是，让这些邮味十足的品种在集邮者手中去升值，对稳定集邮者的收藏信心有很大好处。如果单从企业经济效益看，开发特殊邮品获利并不大，但这却给集邮者留出了升值的空间。因此，开发邮味足的特殊邮品对扩大集邮者队伍有积极作用。
边缘集邮品是邮味比较淡的品种。这类品种是"将经营范围向集团消费和公关礼品领域延伸"的产物。这类品种的邮味主要体现在邮票图案上，特别是那些仿制品，并非真邮票，所以大家叫它边缘集邮品。有纯金、纯银、玉石、水晶、陶瓷、真丝等各种材质；有镶镜框的，有装木盒的，有能摆桌上的，有能挂墙上的，形式多样。边缘集邮品的优点是附加值高，形成的收入多，发行单位和经销单位都很有积极性。实际上这类品种的经销方向和销售对象都发生了变化，经销方向实际上脱离了集邮市场，进入了礼品市场，是从礼品市场上吸纳资金，用来弥补集邮业务的收入。它的销售对象实际上已不是集邮者，而是机关、团体和需要送礼的人们。这是用社会上集邮以外的需求来弥补集邮需求的不足。边缘产品的邮味可以淡一些，但绝不能没有邮味。如果集邮公司经营的品种都是些没有邮味的礼品，那恐怕要更名为礼品公司了。因此，边缘集邮品绝不能脱离邮味，把握住这一点，坚持邮味为先，把许多新形式、新内容的好产品开发出来，还是大有作为的。
以上三大类集邮品与邮味的关系表明，邮味是集邮品的灵魂，集邮品品种不同，邮味可浓可淡，但绝非可有可无。因此集邮品开发必须注意邮味。
如 何 注 重 邮 味
要注重邮味就应该把集邮品开发与邮票紧密地结合在一起，发挥好集邮品的拓展和延伸作用。注意把握好集邮品内容与邮票内容相贴切；设计风格与邮票风格相一致；要保证邮票的各种技术数据和资料均准确无误。
要注重邮味就应该遵守邮政的相关业务规定。如调用邮政日戳或新刻制纪念邮戳要符合邮政日戳印模规格与使用管理的规定；如果实寄邮品，就要符合邮政营业窗口收寄函件的相关规定；仿印、仿制邮票图案也要符合相关规定。集邮品开发涉及到哪项邮政业务就应该符合该项业务的相关规定。
要注重邮味就应该严格执行国家有关标准和行业标准。例如：信封要执行"信封标准"，明信片要执行"明信片"标准。凡是国家颁布新标准的要执行新标准。
综上所述，集邮品需要有邮味，邮味来源于邮政；邮政需要集邮者的购买力，集邮者购买对象是集邮品。这构成了一种循环关系，处理得好就能获得一种良性循环的内在动力。在这种循环关系中邮政占着主导作用，我们应该用好邮政自己的资源，特别是邮票资源和网络资源，搞好集邮品开发，为集邮事业多作贡献。 |